Herausforderung
Unser Kunde, eine globale Sportartikelmarke, steht unter Druck: Technologien und Konsumgewohnheiten verändern sich schnell, und neue Wettbewerber drängen in den Markt.
Im Sport und in angrenzenden Disziplinen tauchen ständig neue Signale auf. Die Einheit, mit der wir zusammengearbeitet haben, setzt ganz am Anfang des Innovationsprozesses an, dort, wo die Unsicherheit am größten ist. Sie brauchte ein strukturiertes Verfahren, um neue Signale früh zu erkennen, zu bewerten und daraus konkrete Forschungsfelder abzuleiten.
